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2022年冬奥会举办在即 冰雪运动如何“敲开”珠三角市场?

时间:2019-12-01 13:23:30 浏览:226 次
可见,2022年冬奥会将为我国冰雪产业带来前所未有的发展机遇。不过,韩国、日本的冰雪旅游已发展得较为成熟,我国东北冰雪运动产品“敲开”珠三角市场具有难度。借鉴索契冬奥会经验,北京张家口2022年冬奥会

每部经文的通讯员:刘玲,每部经文的编辑:魏冠宏

照片来源:摄影网络

北京时间2018年2月25日下午7点,平昌冬奥会缓缓闭幕。随着“迎接北京2022”的歌声,冬奥会和残奥会正式进入“北京时间”。

早在冬奥会申办报告中,中国就设定了“3亿冰雪人口”的目标,并计划尽快普及全国冰雪运动。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025)》目标明确:到2020年中国冰雪产业总规模将达到6000亿元,到2025年达到1万亿元。

显然,2022年冬奥会将给中国冰雪产业带来前所未有的发展机遇。9月25日下午,在2019年米源云顶天堂深圳新闻发布会上,一名旅游业官员告诉《国家商报》,珠江三角洲是冰雪运动的蓝海市场,许多南方人早已向往冰雪。然而,韩国和日本的冰雪旅游发展更加成熟,中国东北冰雪运动产品很难“敲开”珠三角市场。

由于我国冰雪运动起步晚、基础差、基础薄弱,与世界冰雪运动强国相比仍有很大差距。从我国近年来的比赛结果来看,冬季奥运会的排名几乎是十位。从赛事来看,中国只参加了索契冬奥会的49项赛事,只参加了平昌冬奥会的53项赛事,参与率约为50%。

在“三亿冰雪人口”目标的指引下,全国各地冰雪运动的发展出现了高潮。根据《2018年中国滑雪产业白皮书》的数据,2018年中国滑雪者总数达到新高,达到2113万人,比2017年的1847万人增长14.4%。截至2018年底,我国新增雪域39个,共计742个,增长5.55%。

《国家商报》记者了解到,2022年冬季奥运会将分为7个项目和15个学科(冰球、冰壶、速度滑冰、短道速滑、花样滑冰、雪橇、无舵雪橇等)。),包括100多项活动。借鉴索契冬奥会的经验,北京张家口2022冬奥会将需要大约8万名冰雪专业人员。

2022年冬奥会将给冰雪体育产业带来什么发展机遇?国家旅游局局长李金早宣布,2022年冬奥会将推动中国直接参与冰雪运动的人数达到5000万人,带动3亿多人参与冰雪运动和冰雪旅游,冰雪旅游产业规模将超过1万亿元。

米源云鼎乐园营销中心总经理张旭光在会上表示,2022年冬奥会和残奥会的主办城市张家口是“雪国的崇礼”。崇礼区位于河北省西北部,是世界著名的滑雪胜地。米源云顶公园也是比赛场地之一。滑雪板和自由式滑雪将有两个项目,其中6个项目如U形场地和斜坡障碍技巧将在场馆举行,总共将产生20枚奥运金牌。

9月25日,“2019年米源云顶天堂深圳会议”圆桌论坛在深圳举行

资料来源:记者刘玲

为了弘扬奥林匹克文化和冬季运动,张旭光在会上推出了“云鼎滑雪冬令营和共享营计划”,试图将这两种产品推向深圳、广州等珠三角城市群,并“敲开”南方市场。然而,业内许多人对米源云顶公园推出的产品提出了不同的看法。

深圳国际旅游新景观研究中心的王宏芙说,珠江三角洲的许多客户选择去日本和韩国滑雪或其他冬季旅游项目,是因为他们有良好的体验。首先,机票更便宜,雪的质量比去东北要好。此外,许多滑雪胜地不需要票。一张票包含所有费用。总成本实际上比去东北要低。

“我们觉得广州和深圳的客人群体的特点不同于其他城市。广东人非常害怕麻烦,对户外活动有更高的欲望。如果他们去北方城市,他们想参观一些美丽的风景,并让他们每天起床学习滑雪,这是非常困难的。在广东人看来,滑雪和看雪是概念。”儿童之旅的创始人曾义说。

那么,如何为珠三角的客户群打造产品呢?王宏芙建议可以推出面向家庭的小包装产品,这样不仅可以保证产品质量,还可以让口碑传播得更好。您可以学习乌镇“乌村”的定制系统,根据细分的客户群定制更准确的产品。曾轶泽认为可以介绍“滑雪研究”的产品,其中一部分是学习滑雪,另一部分是观光旅游。

上述知情人士进一步告诉记者,事实上,随着南方地区嘉宾群体冰雪运动消费潜力的不断释放,许多南方文化旅游项目都增加了冰雪运动产品。例如,广州花都区的荣创吕雯,积雪面积达75,000平方米,已成为华南地区最大的滑雪场。因此,中国南方的消费者可以“在家门口”学会滑雪,而在中国北方,他们更愿意享受不同的雪景和风俗。

国家商业日报

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