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马拉松“破2”幕后:200亿石油帝国,41人陪跑,1双跑鞋

时间:2019-12-01 17:38:48 浏览:4398 次
去年在柏林马拉松中以2:01:39的成绩打破世界纪录并获得冠军。这一次成功“破2”,是通过科学技术实现的理想状态。据悉,共有30家媒体在现场拍摄,200多个地区进行了转播,预计有数十亿观众观看了这场比

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文|马连红

体育商业记者

人类的极限在哪里?自2000年以来,马拉松世界纪录已被打破七次,但从未有人打破过“2小时”的纪录。根据目前全马成绩的提高速度,估计人类要到2075年才会打破“2小时”的纪录。因此,尽管有少数人试图“打破2”,但在外界看来,实现这个梦想就像人类立即登陆火星一样困难。

人们可以想象当这种不切实际的探索实现时,人们有多兴奋。10月12日,在维也纳普拉特公园,现任马拉松世界纪录保持者吉卜肖在1小时59分40.2秒内完成了“Ineos 1:59挑战赛”。

Eliud kipchoge今年34岁,是“第一位马拉松选手”。他获得了2004年奥运会5000米铜牌(13:15.10),2008年奥运会5000米银牌(13:02.80),2016年奥运会男子马拉松金牌(2:08:44)。去年,他打破了世界纪录,以2:01:39的成绩赢得了柏林马拉松赛。

这次“突破2”的成功是通过科学技术实现的理想状态。据了解,赞助商创建的“ineos159”团队不仅汇集了顶尖选手,还包括来自设计、材料科学、工程、生物力学、营养、运动生理学和运动心理学等多个领域的超级专家团队。

这更像是一次科学探索。从场地选择、赛道选择、时间、随行跑步者、比赛用品,甚至运动员的路线,都经过仔细计算。

跑道基本上是直的,总长9.6公里。赛道的主体位于维也纳著名的普拉特大道(Pratt Boulevard),有些路段标有最快的路线。在比赛中,跑步者由电动汽车以设定的速度引导,而跑步者由投射的激光引导以显示最正确的路线。

为了防止突发的恶劣天气条件,组织者提前预留了8天的观察期,以备进一步确认。他们必须确保24小时内不下雨。最后,官方的开始时间直到比赛前十个多小时才得到确认。

本次比赛——共有41名选手,分为六组,每组由V形前5人和吉卜查克后左右2人组成,以尽量减少风阻;骑自行车的人陪伴着队伍,允许吉卜查克不受限制地获得补给。自行车队的成员将拿起瓶子,计算能量摄入量,以便下次调整供应量。

对基普查克来说,打破2的成功是一场马拉松,甚至是人类历史上的一次突破。它的意义堪比第一个登上月球的人。“为了创造历史,它就像第一个登上月球的人。当我跑2小时03分钟时,人们说这是我的极限。后来,我跑了2小时01分39分,有人说这是我的极限...这一次,我挑战159创造历史,但也要改变人们的理解。”

早在2017年意大利,吉卜肖克曾首次挑战2小时,但不幸的是最终结果是2小时25秒,错失了创造历史的机会。

Kipchak两小时内第一次接受挑战。

虽然在这次挑战中没有其他竞争者,速度设定团队也不符合田径规则,但最终结果并没有被列入国际田联的记录,但在外界看来,这是一个非常成功的商业营销案例。

据报道,共有30家媒体在现场拍摄并在200多个地区播放。据估计,数十亿观众观看了这场比赛。作为锦标赛的冠军赞助商,瑞士的全球石化巨头ineos为锦标赛提供了财政支持。

进行这样的科学探索是昂贵的。尽管主办方没有透露具体投资,但根据另一位“破碎2”科学家尤尼斯(Younis)的计划,他已经向赞助商提出了3000万美元的预算。

但是Ineos完全负担得起费用。伊诺斯的老板是吉姆·拉特克利夫,英国首富,财富估计超过200亿英镑。

拉特克利夫是一个热爱运动的冒险家。他拥有瑞士洛桑足球俱乐部和法国尼斯足球俱乐部,以及三次赢得环法自行车赛的天空队。同时,他还为2021年美洲杯帆船队提供财政支持。据报道,拉特克利夫曾于2007年完成伦敦马拉松,在南极和北极探险,并在南非进行了长达三个月的摩托车探险。此外,拉特克利夫还建立了一个名为“奔跑寻找乐趣”的公益项目,致力于鼓励数千名5至10岁的儿童通过各种活动参与体育运动。

英国首富吉姆·拉特克利夫

早在今年5月,ratcliffe就决定资助Kipchak的《打破第二个挑战》(Breaking the Second Challenge),并在赛事登陆和组建超级专家团队的过程中给予大力支持。

作为突破2计划的发起人,耐克可能是这项活动的最大受益者。早在2016年12月,耐克就提出了突破2的马拉松挑战计划,并一直不遗余力地支持这种有些不切实际的探索。在运动员训练方面,从包括基普查克(Kipchak)在内的300多名耐克赞助的运动员中选出三名运动员,三名运动员配备了由30名世界顶尖长跑运动员组成的速度设定队。

另一方面,它不断更新跑鞋等定制设备,并根据每个运动员的脚型和落脚点的不同进行一对一的调整。此外,耐克有一个特别的团队来研究如何让运动员在不同的情况下发挥到最好的水平。

测试吉卜查克的最佳表现

这一次,包括基普查克在内的所有跑步者都穿着耐克的装备。成功突破2后,Kipchak所穿跑鞋的售价也随之上涨。

吉普塞和耐克升级下一个%跑鞋

通过赞助这项活动,耐克在世界各地大规模曝光,这对耐克来说非常划算。根据耐克2020财年第一财季的财务报告,与此次营销活动的高成本表现相比,耐克本季度的销售和管理费用增长了9%,达到33亿美元。

在过去的体育营销活动中,有许多这样的例子。最常见的是品牌赞助运动员在结果未知时进行“营销赌博”。更有趣的是,一旦品牌与比赛结果紧密相连,当人们回忆起这一胜利时刻时,就会想到这些品牌和运动员一起追逐梦想。

注:本文使用的图片来自互联网。

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